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调查显示房地产广告仍居投放榜首
 

《现代广告》杂志社和中国传媒大学广告学院联合进行的广告业生态调查显示,2008年中国广告市场增长率首次出现一位数,房地产业成为2008年广告投放最“大方”的行业,同时也是广告公司最大“财源”。专家认为,新中国成立60周年以及世博会都将给广告行业带来新的机遇,而公益类广告则会成为企业关注热点。

广告增长首现一位数

根据国家工商行政管理总局统计处公布的数据,2008年中国广告经营额达1899.5614亿元,比2007年增长158.5988亿元,增长率为9.11%,比2007年10.68%的增长率有所下降,也是近些年来增长率首次出现一位数。广告经营单位与从业人员继续稳步增长,全国共有广告经营单位18.58万户,比2007年同期增加1.32万户,增长7.62%;广告从业人员126.64万人,比上年同期增加15.39万人,增长13.83%。

专家解读

外向型广告主影响大

现代广告杂志社社长陈永

在大事贯穿的2008年,中国广告经营额增长率30年来首次出现一位数,雪灾、地震相继发生,所有人措手不及,打乱了企业既定的传播计划,也打碎了不少广告投放的预期价值。一方面,企业将大部分原本在广告投放的资金转为企业公益赈灾支出,造成了传播预算的分流。

宏观经济的变化对中国广告市场总量影响不会太大,影响的主要是外向型、出口型企业,而在国内媒体投放广告的主要是快速消费品、汽车、房产等内销型企业,这些行业受内需影响更大。受经济影响,一些基础不太好的企业可能会减少广告投放,但也有一些强势企业会逆势上扬,增加广告投放,两者相互抵消,因此广告市场总量不会有大变化。

公益广告将成新亮点

中国传媒大学广告学院院长黄升民

但突发事件也给广告公司很多启示,地震发生后,广告播出时间被压缩或取消,尤其一些风格活泼喜悦的广告更不合时宜,聪明的广告公司及时调整计划,主动停播,根据赈灾环境及群众情感,迅速推出新的传播方案,公益广告成为最好的宣传方式。?#28909;?#26446;宁,他们将广告片倒着剪了一遍,从而巧妙传达出“重新开始,一切皆有可能”的美好祝愿。越来越多的消费者开始关注环保、艾滋病、孤儿等公益性话题,企业也愿意通过公益广告来体现自己的社会责任。加上国内大事?#27426;希?#26032;中国成立60周年、上海世博会等,企业必会借助公益广告宣传自己。这两方面因素将掀起一阵“公益广告热?#20445;?#24191;告公?#23621;?#23558;自己的业务适当转型,迎合广告主的潜在需求。

房产业广告投放量最多

2008年?#21592;环?#24191;告公司利润贡?#30528;?#21517;前八位的行业分别为:房地产、食品饮料、药品、机动车、化妆品、酒类产品、电脑及办公?#36828;?#21270;、金融保险服务类广告投放再次回升,医疗服务及金融保险服务类的广告投放出现大幅度回降。

被访广告公司中代理客户预算最多的五个行业是房地产,食品和饮料,药品、汽车、化妆品。排名上升最快的是健康食品和酒类。而广告公司业务很大一部分依赖核?#30446;?#25143;,几乎一半的被访广告公司提到他们前五位的客户占据了公司业务的70%多。金融和保险是广告公司认为2009年增长最快的行业。报告显示,广告公司收费模式也在悄然改变,主要的收费模式初看还是项目费用,月/年聘?#23186;?#21644;代理费。但65.3%的广告公?#23621;?#26102;是根据项目收费。

专家解读

创意要更加“物美价廉”

中国传媒大学广告学院院长黄升民

广告主在寻找性价比更高、更具整合能力的传播方式,有明显要跳出传统广告行为束缚的意愿。就广告公司提供重要服务的优先?#36828;?#35328;,创意仍占据首位。因为单纯靠媒介代理和购买的中间差获利的模式很容易被复制。如今,更注重性价比的广告主在决策广告方案时,不仅会让营销部门参与决策会议,还会把生产部门、财务部门等纳入其中。在竞争激烈的比稿形势下,创意不仅要有效,而且应考?#28508;?#37228;,因为挑剔的广告主希望广告公司能证明他们花的每元钱都是有效的。预计行业将制订一?#20013;?#30340;收费模式,直接与客户的营业额相关,不仅从营销角度而且要用投资回报率模式来赢得财务等部门的认可。

市场调研分析需求上升

在普通大众眼中,“创意”几乎成为了广告公司的代名词,这确实也是广告主的共识。56.4%的被访广告主将“创意制作水?#20581;?#24403;作选择广告公司的首要因素。值得注意的是,近1/4的广告主对“市场调研及数据分析”能力十分看重,甚至放在与价格同等重要地位。这表明广告主对市场信息更加倚重,广告主清晰认识到光把自己的想法告诉消费者是不够的,更重要的是弄清消费者在想什?#30784;?/P>

但遗憾的是,仅有10.9%的被访广告公司认为自身的主要优势是市场调查及数据分析能力,选择比例位居第九;只有32.1%的广告公司说自己能提供这项服务,并把它排到了广告公司业务的第八位,这说明广告公司对专业价值的判断还存在缺位。

专家解读

从“侍从”向“顾问”转型

中国传媒大学广告主研究所所长杜国清

曾经有段时间,广告行业的利润最大点来自媒介代理和媒介购买,广告公司不得不以媒介为圆心展开自己的企业服务。但现在媒体直接服务客户的能力在增强,企业对广告公司媒介代理业务需求逐渐减低。此时,企业更需要广告公司提供更加精准有效的广告市场预测、广告效果评估、希望广告公?#23621;?#36807;去的“侍从”服务型向“顾问”服务型转变。

广告公?#23621;?#26356;加重视市场研究,重视对消费者的洞察和把握。这?#20849;还唬?#26368;重要的还是数据分析能力,任何广告公司都可以获得这些数据,甚?#37327;?#20197;设计他们自己的私有工具,就像大多数国际广告公司所宣称的一样。但是,不是所有公司都能从这些信息里创造价值。因此,安排正确的小组去从市场研究投资中创造价值是最重要的,因为市场的这些资源是稀缺的,需要被进一步重视。

晨报记者王娟

消费调查

超六成中国消费者认为经济?#27492;?#36864;

日前,尼尔森发布了2009年上半年全球消费者信心指数调查报告,在被调查的全球50个国家和地区中,中国成为最乐观的国家,65%的中国消费者认为中国经济并没有进入衰退。

调查显示,全球消费者信心指数已从2008年9月的84下跌到77,降至低?#21462;?#20420;罗斯消费者的信心受到打击最大,从104跌至75。中国消费者信心从去年年底的96降到了89,但仍高于全球平均水?#20581;?#26368;悲观的国家是韩国,消费者信心仅为31。随着全球消费者信心指数的下滑,消费者对就业保障程度的关注也达到了新高?#21462;?#34987;调查的50个国家和地区中,有31个国家和地区的消费者将就业前景列为他们最关注的问题。中国消费者首次将就业保障列为生活中最关注问题。

调查显示,绝大部分国家的消费者?#26434;?#26412;国经济是否衰退仍然?#30452;?#35266;态度,52%的被调查者认为未来12个月甚至更长时间经济仍将继续衰退。中国则成为全球最乐观的国家,65%的中国消费者认为中国经济并没有进入衰退。越南(60%)和印度(56%)紧随其后。

尼尔森大中华区总裁马祺认为,中国政府的经济刺激计划给中国的消费者打了一剂强心针。虽然经济的增速有所放?#28023;?#20294;统计数?#30452;?#26126;,今年2月份和3月份的零售额仍?#28909;?#24180;同期有所上升,这是一个很好的信号。此外,由于经济下滑,包括消费用品,汽车领域,旅游度假行业在内的许多商家、企业纷纷采取多种促销、打折的市场营销手段?#27425;?#24341;消费者。因此,将近一半的受访中国消费者认为将来的?#20445;?#20010;月会是购物的好时机。还有一大部分中国消费者认为未来?#20445;?#20010;月将会是重新投资股市和房地产的好时机。

返回】 【字号 发布日期:2009-5-13
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